近日，商務(wù)部等5部門印發(fā)《關(guān)于公布中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果的通知》，將長期經(jīng)營不善，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷、倒閉，或者喪失老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)、使用權(quán)的55個(gè)品牌，移出中華老字號(hào)名錄。這一消息引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注，尤其是一些大家熟悉的傳統(tǒng)品牌被移出了中華老字號(hào)名錄，讓人唏噓不已。

　　中華老字號(hào)是歷史悠久、世代傳承的品牌，浸潤著深厚的文化底蘊(yùn)，承載著豐富的歷史記憶，是我國工商業(yè)發(fā)展中孕育的金字招牌。

　　中華老字號(hào)作為歷史文化遺產(chǎn)既要守正更要?jiǎng)?chuàng)新。守正就是要守住自身根脈，守住一脈相承的品質(zhì)和本心。老字號(hào)歷經(jīng)歲月洗禮與磨礪，經(jīng)過幾十年甚至數(shù)百年的市場(chǎng)考驗(yàn)，承載著幾代人的心血與智慧，很多老字號(hào)背后都有典故和傳說。同時(shí)，老字號(hào)要想不被時(shí)代淘汰，就不能故步自封“倚老賣老”，要在發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、守住匠心內(nèi)核的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代步伐，在守正中不斷創(chuàng)新，激發(fā)出內(nèi)生動(dòng)力，擦亮傳承已久的金字招牌，讓承載著悠久歷史和獨(dú)特文化的老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)活力。

　　優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律。一日老字號(hào)絕不是終身老字號(hào)，一勞永逸只能被時(shí)代拋棄。無論是老字號(hào)還是“新字號(hào)”，都應(yīng)把握發(fā)展機(jī)遇，樹立新理念，開發(fā)新產(chǎn)品，提供新服務(wù)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，創(chuàng)新發(fā)展模式，加強(qiáng)品牌建設(shè)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在堅(jiān)守品牌文化和激發(fā)品牌活力之間找到平衡點(diǎn)，在提升老字號(hào)品牌價(jià)值、文化內(nèi)涵和形象價(jià)值的同時(shí)，與時(shí)代接軌，與新消費(fèi)、新模式合拍。唯有這樣，老字號(hào)才能繼續(xù)傳承發(fā)展、歷久彌新，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，煥發(fā)出嶄新光彩，帶動(dòng)更多的中華民族品牌走向世界。
責(zé)編：翟柯   編審：陳向黨  終審：汪中東