打造文旅品牌 推動融合發展

　　“天街小雨潤如酥……”臺上，光影勾勒出亭臺樓閣；臺下，游學的孩子們跟讀熟悉的古詩詞。

　　河南省鄭州市中牟縣，占地600多畝的“只有河南·戲劇幻城”內，56個迷宮般的格子院落，一格一景；21個聲光電畫交織的劇場、近千名演員，演繹黃土地上千古傳奇，打造各地游客熱門打卡地。

　　黨的二十屆三中全會《決定》提出：“深化文化領域國資國企改革”“健全文化和旅游深度融合發展體制機制”。近年來，河南省文化旅游投資集團有限公司（以下簡稱“河南文旅投”）整合省內優質文化資源，發揮龍頭帶動作用，取得較好成績。截至2024年11月底，河南文旅投總資產同比增長103%。

　　河南是文化資源大省，文旅產業卻“大而不強”：有說頭、缺看頭；有資源、缺轉化；有形態、缺業態。

　　為啥？文旅項目投資大、回報周期長，不少體量大、品質高的項目，缺乏龍頭企業帶動、耐心資本注入。

　　如今火爆的“只有河南·戲劇幻城”，2021年開業后，1年內曾4次閉園。

　　2022年3月，河南省深化國資國企改革，正式組建成立河南文旅投。

　　綜合考察項目的發展前景、產業帶動能力后，剛組建不久的河南文旅投果斷出手、全方位幫扶，以文化、創意、技術賦能，打造沉浸式戲劇藝術體驗。

　　目前，“只有河南·戲劇幻城”已成為河南文旅“新地標”，每天演出近700分鐘的不重復劇目，2024年觀劇游客超1600萬人次，同比增長33%，其中外省游客占比近八成。

　　“我們不斷提升投融資、運營管理、綜合開發等能力。”河南文旅投集團黨委書記、董事長張立新說，圍繞鄭汴洛國際文化旅游目的地、黃河文化旅游帶等文旅資源，集團積極參與打造“老家河南”“天下黃河”“華夏古都”“中國功夫”文化IP，持續提升河南文旅知名度。

　　“在做好存量的同時，集團正積極拓展增量，加速形成萬億元級文旅產業集群。”河南文旅投總經理李大偉說，目前已推動省內多個重點文旅項目提質增色，正推動大別山、太行山、伏牛山片區和黃河文化旅游帶等一系列項目建設。

　　數智化賦能，推動文旅“更智慧”。

　　“有了‘一機游河南’小程序，再不用從網上‘扒’攻略了。”湖南游客楊勛感慨。

　　“一機游河南”是河南省文旅廳、河南文旅投共同打造的河南旅游線上總平臺。點開小程序，“豫上美食”“酒店民宿”“特色線路”等模塊，覆蓋吃、住、行、游、購、娛。

　　“我想去開封。”楊勛發送語音，“AI小導游”立刻給出專業旅游建議——上午去哪兒玩、中午吃什么、晚上買什么，行程規劃科學合理。楊勛選擇游覽景區“清明上河園”，系統精選出大量短視頻“攻略”，從美食、路線、特色等多維度進行介紹。在河南4天，楊勛借助小程序完成了全部旅程。

　　近年來，河南文旅投加速推進智慧文旅建設。2024年，河南省首批新服務新供給重點培育項目名單公布，河南文旅投有3個數字化項目入選。

　　“下一步，我們將搶抓當前文旅大發展的戰略機遇和政策利好，貫徹落實河南文旅文創融合這條主線，發揮國有企業龍頭帶動作用，加快建成國內一流的現代文旅集團。”張立新表示。

　　（記者 王樂文 方敏 張文豪）