“洹溯·大邑商”實景演出。人民網記者 王佩攝

入夜，一道水幕在洹河月亮島緩緩升起。“洹溯·大邑商”實景演出拉開帷幕。輝煌燦爛的殷商文化，扣人心弦的婦好傳奇，令人驚嘆的殷墟文物，讓游客身臨其境感受3000多年前的殷商王朝。“它不僅是一場演出，更是一次黃河文化與遠古歷史的深度體悟，很震撼。”社交媒體上，游客留言贊嘆。

黃河，孕育了燦爛的中華文明。地處黃河文化腹心，河南擁有豐富的歷史文化資源。深挖寶藏，著力創新，一批黃河文化旅游新創意、新場景、新玩法在大河之南悄然興起。

謀定文旅融合，河南擁抱黃河大IP，讓“文化”出圈，贏旅游流量。

文旅融合尋破圈

河南是黃河文化孕育、形成、發展的集大成之地。作為黃河文物大省、非遺大省，河南文化旅游卻曾面臨一些尷尬：“有說頭，沒看頭”“難見實物、難以體驗”，文旅市場長期不溫不火。

“文化大省得拼文化，不能守著寶藏過‘窮日子’。”河南省文化和旅游廳相關負責人說。

近年，文化自信回歸，國潮興起。河南乘勢而上，創新黃河文化表達，以文旅融合尋求文旅產業破圈。古都游、文博游、演藝游，依托豐富的黃河文化資源，河南旅游“花樣”不斷。

制作黃河泥塤，體驗“黃河號子”，在焦作嘉應觀黃河文化博物館，前來研學的孩子們以各種有趣的方式了解黃河文化。類似這樣的博物館、遺址，在河南黃河沿線有200多家，為人們打開了一扇扇了解黃河文化的窗。數據顯示，僅文博游一項，今年1月至7月，全省博物館接待觀眾4260余萬人次，“到博物館去”成為年輕人的新時尚。

今年國慶節，河南游客接待量前5位的景區全部來自沿黃地市。黃河文化旅游帶，儼然成為河南文旅最亮眼的“黃金帶”、最旺盛的“流量帶”。

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升介紹，河南正在規劃建設總里程約4810公里的“黃河古都”一號旅游公路，串聯起黃河沿線38處高熱度旅游區、46處中熱度旅游區，將打造“快旅慢游深體驗”的黃河文化旅游廊道。

夜色中的洛邑古城。洛陽市老城區委宣傳部供圖

以文促旅增底蘊

敷粉、畫眉、點絳唇……每到節假日，李新敏都“化妝化到手軟”。作為一名漢服妝造師，隨著洛陽漢服火爆出圈，高峰期每天接待數十位游客已成為李新敏的工作常態。

華燈初上，洛邑古城已涌入上千名游客。在這里，唐代酒樓、宋代商鋪，交相輝映；小橋流水、青磚黛瓦，一步一景。裙裾飄飄、團扇遮面的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，置身其中，讓人不辨古今。“來一次洛陽、穿一次漢服”，成為無數人的浪漫之約。

曾經的洛陽，旅游熱只持續在牡丹花開的一個月，冬天更是淡季。如今，城還是那座城，改變何來？“感覺洛陽更有文化味兒了，街上到處都是穿漢服的，還多了很多有意思的博物館。”洛陽市民李女士說。

這種文化魅力外地游客感受更深，喜愛漢服的張悅彤已經是第三次來，“第一次穿唐裝，第二次穿戰國袍，這次我想再體驗下別的款，洛陽打造了很多跟漢服適配的場景，也把很多歷史文化融入旅游中，越了解，越喜愛。”

以文促旅，給旅游增內涵。深挖文化底蘊，旅游淡季不淡。

從視頻平臺上刷到“只有河南·戲劇幻城”后，陳潔被深深吸引，直奔鄭州看劇。火車站劇場令陳潔印象深刻。觀眾不是坐在臺下看，而是參與其中成為演出的一部分。從被新穎的形式吸引，到被劇情展現的“河南人舍小我取大義”的故事所感動，她仿佛觸摸到了那種歷盡苦難依然生生不息的民族精神。

“這里帶給我的心靈震撼是以往任何景點從來沒有過的。”從“只有河南·戲劇幻城”出來后，陳潔決定再去河南博物院、洛陽天子駕六遺址、開封清明上河園游玩，“河南是一個文化寶藏，值得我們探尋。”

“只有河南·戲劇幻城”用21個劇場、近700分鐘不重復的劇目演出，將黃河文化與中原文明濃縮至“黃河、土地、糧食、傳承”的主線故事中。自開城以來，“只有河南·戲劇幻城”憑借著厚重的文化題材、高濃度的戲劇手法以及專業的數字化創新技術，吸引了五湖四海的觀眾。據統計，2024年1—11月，戲劇幻城接待游客超2000萬人次，其中，70%以上都來自省外，85后觀眾占比85%。

在中原大地，黃河文化的考古發掘、賡續文脈、創新表達一直在持續。河南建立黃河文化遺產資源“數據庫”，梳理出947項省級以上非遺項目、488個重大文化遺產。建成開放殷墟、隋唐洛陽城等7處國家考古遺址公園，打造沿黃世界級大遺址公園保護走廊。9個國家級、55個省級夜間文旅消費集聚區在黃河沿線成功創建。

激活文化密碼，底蘊深厚的河南吸引力滿滿。

陜州鑼鼓書演出現場。人民網記者 王佩攝

以旅彰文促傳承

“仰韶文化曙光現，大禹治水開山川。黃帝鑄鼎龍飛天，周召分陜在陜塬……”冬日午后，伴隨著鏗鏘有力的鑼鼓聲和高亢粗獷的古旋律，陜州鑼鼓書正在三門峽市陜州地坑院民俗文化園上演。一支配合默契的樂隊神情投入地“敲、說、唱”，引來連聲喝彩。

“地坑院營造技藝和陜州鑼鼓書都是國家級非遺。當非遺遇上非遺，我的血液仿佛隨著鑼鼓聲一起沸騰了。那一刻，‘黃河是我們的母親河’這句話在我眼前具象化了，傳承千萬年，中國人生生不息。”來自青海的游客王女士感慨。

曾經，鑼鼓書的傳承一直是主唱秦仙綢的心病。“鑼鼓書學習難度大，年輕人對戲曲缺乏興趣，傳承越來越艱難。”所幸的是，在政府主導下，陜州地坑院被精心保護并打造成文化旅游項目。地坑院走紅后，秦仙綢借勢將陜州鑼鼓書的舞臺搬到了這里，冷門非遺成了熱門節目。

“靠著旅游帶動，喜歡這門曲藝的人多了，知名度也廣了。現在地坑院成了鑼鼓書傳承的根據地，不少年輕人都來拜師學藝。”從藝49年，鑼鼓書煥發生機，秦仙綢倍感欣慰。

以旅彰文，讓文化活起來，更火起來。

鄭州商代古城墻的西南角外，曾是連片棚戶區的背街小巷阜民里，如今在政府的打造下，這里成為人們體味歷史風韻與煙火人間的熱門打卡地——一邊是古老厚重的商代夯土城墻，一邊是國潮、時尚小店匯聚的創意街區，人們或在高高的城墻上眺望時尚的青春秀場，或坐在潮巷一角遙想3600多年前商都的模樣，手捧潮味十足的文創，觸摸遙遠燦爛的文明，繼而走進商都遺址博物館，完成一場文化的洗禮。

用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見、聽得到、摸得著、品得出味道。

黃河文化激活了河南文旅的新質生產力。黃東升介紹，河南省“十五五”文化旅游發展規劃，將繼續把黃河文化旅游帶建設擺到重要位置，以龍門石窟、少林寺、殷墟甲骨文等世界級旅游景區、旅游度假區為牽引，打造鄭汴洛安國際知名的文化旅游目的地，爭創世界一流。