足球是世界上最受歡迎的運動之一。隨著時代的變化發展，如今，足球已不僅代表一項體育運動，并購、股權投資、融資、贊助、球員轉會等業務，讓足球產業成為了價值數十億美元的經濟體。在這個過程中，中國資本不斷走向國際足球產業。2016年，中國企業蘇寧以2.63億歐元收購了意大利國際米蘭俱樂部68.5%的股份。2018年11月，支付寶與歐洲足球協會聯盟宣布達成為期8年的歐足聯國家隊賽事全球合作伙伴關系。
值得注意的是，得益于數字技術和移動支付的不斷發展，一些國際足球賽事正進一步深入中國市場，讓中國球迷可在線、離線觀看比賽，或是通過本地手機程序購買足球賽事門票等。2019年6月，支付寶上線歐洲杯購票小程序，中國球迷可通過支付寶直接購買2020年歐洲杯門票。這是歐洲杯首次在其官網之外，開通線上售票渠道，數萬張門票短時間內售罄。支付寶全球品牌與市場部總監劉宇表示，數字創新可以為全球的球迷帶來更好的體驗，未來，科學技術的不斷創新還會讓這些體驗更具吸引力并且提高可訪問性。
